AB InBev представляет сообщество

В преддверии Месяца национальной готовности пивоварня рассказывает о том, как она доставляет экстренную питьевую воду нуждающимся общинам.

После неудачного второго квартала AB InBev стремится наладить связь с потребителями посредством своих усилий по активизму и поддержке нуждающихся сообществ. Поскольку выручка пивоварни во втором квартале в Северной Америке упала на 10,5%, в основном из-за продолжающихся споров вокруг партнерства Bud Light с влиятельным лицом Диланом Малвани, генеральный директор Мишель Дукерис во время телеконференции по финансовым вопросам отметил, что Bud Light теперь будет больше фокусироваться на интересах, которые более тесно совпадают. со своими целевыми потребителями, уделяя особое внимание музыке, футболу и программам в поддержку вооруженных сил.

На новом ролике пивовара показаны сотрудники, которые отдыхают от варки пива и разливают воду по банкам, а затем груз доставляют в пожарную часть. Сами банки с водой покрыты логотипом AB InBev, а людей, участвующих в кампании, можно увидеть в товарах Bud Light и Budweiser.

С 2019 года AB InBev передала более девяти миллионов банок воды примерно 2500 пожарным службам в 49 штатах. Кроме того, пивоварня вместе со своими оптовыми партнерами и Американским Красным Крестом пожертвовала 90 миллионов банок воды нуждающимся общинам США с момента основания ее чрезвычайной программы в 1988 году.

«Мы надеемся, что запуск проекта «Мы не можем предсказать. Мы можем подготовиться». Реклама накануне Месяца национальной готовности повысит осведомленность о важности заблаговременного планирования и подготовки к стихийным бедствиям», — заявил Сезар Варгас, директор по внешним связям США в AB InBev, в заявлении для прессы. «Наша приверженность местным сообществам и службам экстренного реагирования укоренилась в нашем наследии. Благодаря нашей программе экстренной питьевой воды компания Anheuser-Busch готова помочь нашим соседям, друзьям и семье в трудную минуту».

Вода является основным ингредиентом пива, причем большинство сортов пива содержат около 95% воды. Для консервирования питьевой воды на случай стихийных бедствий используются запасы, уже имеющиеся у AB InBev, а также ее запасы банок. Поскольку лесные пожары становятся все чаще и интенсивнее, демонстрация своей консервированной воды указывает на то, что AB InBev готова направить запасы, которые можно было бы использовать для приготовления продукта, на помощь другим. Сосредоточив внимание на пожарных в рекламных материалах, бренд может охватить основных потребителей, избегая при этом зачастую политизированной проблемы изменения климата.